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公益行動再升級騰訊新聞攜手安利紐崔萊打造健康防線
日期:2020-03-27 02:12  作者:admin  来源:本站

  疫情持續期間,國內民眾對健康相關話題始終保持著高度關注。3月22日,騰訊新聞首次舉辦“打造健康防線,專家直播課堂”活動暨2020安利紐崔萊營養中國行啟動儀式,及時響應社會需求,針對民眾關切的健康素養現狀、營養健康知識等話題進行專業講解和用戶互動。借助與品牌夥伴安利紐崔萊的合作,騰訊新聞希望共同倡導公眾對營養健康的正確認知,成為“健康中國”戰略的踐行者。

  在健康直播課堂開播的10分鐘內,騰訊新聞直播平臺線上觀看量就已達到83.8萬,總體觀看量達到163.5萬,後續的啟動儀式環節通過各個渠道共吸引752.6萬名觀眾參與“雲啟動”。除了此次線上直播課堂,騰訊新聞還攜手安利紐崔萊共同推出了《國民營養素養報告》、“養生謠言自測”互動答題H5等一系列公益內容,不斷提升大眾對營養健康的認知,踐行品牌社會責任。

  疫情之下,具有公信力的媒體平臺成為民眾重要的資訊來源。2月末,由國家資訊中心、南京大學網路傳播研究院聯合發佈的《“新型冠狀病毒肺炎”公眾認知與資訊傳播調研報告2020》顯示,人民日報、新華社、騰訊新聞客戶端等主流媒體最受公眾信賴。在此背景下,騰訊新聞攜手安利紐崔萊進行公益發聲,通過打造社會健康公益大事件,倡導公眾提升自身營養素養,以媒體價值和信任價值為核心,實現品牌公益價值主張的有效傳播。

  直播前,騰訊新聞聯合安利紐崔萊推出“養生謠言自測”互動答題H5,圍繞當前大眾關注的營養健康話題,以用戶“自查”科普的方式強化用戶對正確健康理念的認知,合作夥伴安利紐崔萊也借助騰訊新聞的平臺信任價值,強化了用戶對品牌的信任。

  值得關注的是,今年的第九屆“營養健康中國行”首次以線上直播的形式呈現,並依託騰訊新聞的平臺能力進行了全方位升級。

  首先是直播陣容的升級:在啟動儀式上,騰訊公司副總裁欒娜、ag娱乐手机客户端安利(中國)總裁余放和中國健康教育中心三級職員馬愛寧等嘉賓通過直播連線的形式與觀眾見面;同時邀請科信食品與營養資訊交流中心主任鐘凱、解放軍總醫院第八醫學中心營養科主任左小霞等權威專家直播講解健康知識,對穩定大眾心態起到了重要意義。

  其次是直播互動升級:在直播過程中,通過多輪花式互動送出福利和互動問答,有效聚合用戶注意力、強化對營養健康的認知。以專業陣容兼具互動的方式“喚醒”大眾的營養健康理念,也為安利紐崔萊帶來了品牌聲量和口碑的提升。

  在“打造健康防線,專家直播課堂”之外,騰訊新聞還攜手安利紐崔萊深度策劃了《國民營養素養報告》白皮書,借助平臺公信力打造專業健康知識、長線引導民眾認知。白皮書中包含的“謠言鑒別版塊”,就對比呈現大眾對“食物營養”的誤區並由專家進行辟謠科普,建立用戶對營養健康的正確認知,傳遞品牌的公益理念和社會責任。

  騰訊新聞始終致力於為品牌和用戶創造“高質”內容體驗,通過以“新聞+新知”的強大內容創制能力和內容共創矩陣,策劃出品高品質內容,進行品牌和行業內容的深度沉澱。騰訊新聞還通過聯動自有原創IP欄目矩陣、大事件垂類運營能力,通過社會話題的運營和優質內容的連接,幫助用戶“打開眼界”,實現品牌與用戶的深度溝通。

  數據顯示,騰訊新聞每天觸達4.8億用戶,端內月活躍用戶2.5億,每人平均使用時長48分鐘,用戶群體覆蓋全國各線城市、各個年齡段,精準覆蓋人群圈層,進而將流量轉變為更具含金量的用戶價值。依託自有生態,在內部流量資源、技術支援的整合之下,騰訊新聞聯合品牌進行全鏈路行銷模式建設,為品牌公益活動提供完善解決方案,實現社會價值的最大化。

  依託內容、平臺、人群和全鏈路運營四大能力,騰訊新聞通過“營養中國行”活動,有效助力安利紐崔萊實現社會正向價值的輸出,為品牌公益打造了新模式。騰訊新聞將持續關注社會動向,依託專業媒體的信任價值和平臺能力,攜手更多合作夥伴踐行社會責任、傳遞品牌價值和正能量。

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